Какие виды маркетинга существуют и в чём разница

В конце прошлого века Ассоциацией Маркетинга (AMA) была утверждена официальная классификация, по которой маркетинг был разделен на виды с учетом характера спроса:

• Конверсионный – применяется при отрицательном спросе для корректировки негативного имиджа и формирования положительного.
• Развивающий – применяется, чтобы предвидеть спрос и выпустить актуальный для рынка продукт.
• Стимулирующий – его главная задача заключается в формировании спроса при его отсутствии.
• Поддерживающий – применяется при стабильном уровне конкуренции и спроса для поддержания продаж.
• Ремаркетинг – при угасании спроса осуществляется его стимулирование для предотвращения ухода продукта с рынка.
• Демаркетинг – сокращение спроса при его чрезмерной высоте и невозможности производителя удовлетворять его в существующих объемах.
• Синхромаркетинг – необходим для стабилизации спроса на продукт, к примеру, если он носит сезонный характер.
• Противодействующий – сокращение иррационального спроса на товары, оказывающего негативное влияние на общество (при продаже алкогольно-табачной продукции).

К популярной классификации также относится разделение на группы, встречающееся в учебниках – с учетом типа, масштаба деятельности. По этому признаку маркетинг представлен тремя типами:

• Массовый (недифференцированный). Маркетинг продукции широкого спроса, целью которого является максимальный охват ЦА без учета ее разделения на сегменты. Это маркетинг «для всех».
• Дифференцированный. Ориентируется на отдельные сегменты ЦА, для которых создается свой продукт либо выполняется адаптация маркетинговых стратегий.
• Концентрированный. Ориентация в таком типе маркетинга направлена на один сегмент из выбранной ЦА. Он ставит перед собой цели максимально полно удовлетворить потребности выбранной группы потребителей.

С учетом типа потребителя также выделяют маркетинг:

• В2В – применяется в бизнес-моделях, когда одна фирма производит и реализует продукт для другого предприятия.
• В2С – компания занимается реализацией продукта конечному потребителю.
• В2G – продажа продукта государственным, муниципальным учреждениям.

В различных источниках также встречаются упоминания видеомаркетинга, производственного, контент-маркетинга, а также потребительского, глобального, территориального и т.д.